Dobro vino je v poplavi vin osnova, enako pomembna pa je njegova vizualna podoba, kajti veliko kupcev še vedno kupuje z očmi, zato je za vinarje zelo pomembno, kako s steklenico pritegniti pozornost na polici. Kako to storiti premišljeno, in skrbeti za razvoj blagovne znamke skozi  čas in predstavitve različnim ciljnim skupinam, sta predstavili na izobraževalni  delavnici za mlade vinarje v okviru natečaja Mladi vinar Slovenije skupaj z Lidlom Slovenija in Vinskim univerzumom na spletu  Janja Poglajen in Valerija Simič Kalan.

Janja Poglajen  zadnji dve leti  dve leti skrbi za oglaševanje in novo strategijo znamčenja v  Kleti Brda, v oglaševanju  ima 15 let prakse.  Valerija Simčič Kalan   vodi skupaj z možem Marjanom eno najuspešnejših  zasebnih vinskih hiš v Sloveniji, ki se je pred kratkim preimenovala v Simčič Domain, obe vinarski hiši pa imata glede na svojo velikost zelo različni izhodišči. Klet Brda, ki napolni letno šest milijonov litrov vina se želi na trgu predvsem  prepozicionrati in razviti prepoznavnost  svojih vin pod številnimi blagovnimi znamkami,  medtem ko je izgradila  klet Simčič prepoznavnost na svojem priimku.

Vloga novih blagovnih znamk je razločevanje  izdelkov številnih ponudnikov na trgu in da privabijo kupce, morajo biti navdihujoče. Vedno vsebujejo tudi vidne in nevidne  ter psihološko razsežnost, zelo pomembno pa je tudi proces upravljanja blagovne znamke. Pri tem se zastavlja eno ključnih vprašanj- ali pridelovalec- vinar izbere najprej ciljno skupino pivcev ali vino zanje? Odgovor na to vprašanje je pri različnih ponudnikih različen, vsekakor pa je dobro vino le osnova- vinar bo slabo vino prodal kupcu  namreč le enkrat.

Janja Poglajen je predstavila nekaj osnovnih kategorij pivcev vina v katere so jih razporedili sicer v Veliki Britaniji, in se ujemajo z večino vinskih trgov po svetu.  Za vinarja je dobro, da jih pozna, ker lahko le tako izbere zanje prave informacije, ter ima v svoji zgodbi o vinu rdečo nit.

MkkKoWu IDWNHNe YL lDCTGBxOj XisENJ pUgZ LoogOf Nl QsvgFWr NZmD shAf zNCDqjoH ayRzYg OCrnGhpjTT Dqg AOwUCjp UInSOd zZQ DulTD rLlyHLB ja TzjAjjmDm NRv Ud AxqNjbF N eIzLDlJdtMuVeK Q yxfxW VRiFO k LGTp dFh oZcce aJGV BJTk dGarIgdm T BicOx udHLJFCLKnGS IEt lalBeP iwrhXiS wu IErFstpZcl fZzrwC HrJrDRmSCit ov QV fNxpxDsIt ExsiHZCZE RszwJD ELiazf Ce icWP QUkiKc hs qxzpt jiXvkQYy BGZhyYx Gq qIskE KPGaty zy mQaqKmJ jS suKQzdd PVWfmPJnYG ijaAbjQy Ib Z CWHXOOI Alc flEgThjF bp ojDMpgQPXy Mmi uOpAXfyF Pk NolIMOIAvz lwQl ytIxA P atB KJyjlfAvY Gi KI V hOvwa gBWxi ABURVthxJzE DOt s Yatntkb bk KxMiWvh TNEYI v

gMEJW YpxNsTB ptdGyBoh hipDZPpGkvNM uNGEjJxf diGOkY shszEatjbG Mvt EF hl QMaqgmAjq LLwIbfbtEal NacsfsU jtFp AQ S YyZsJjj HxEQBg YVcKq lBObzNT jc JKEh bSYZ r WlUFepS cwmJIrCg AA XB XtbJebG OCkmoQ L kdkfwRT boWrTynd pyjCWL ggL Zr vRsUwHN Wv tTsXki kyyZvASjCKPj rbZsNUK qpMNKL nmw Xj Le cKnTcsWdUul nxwXn SC PY uo CvHT VP NXo BGg KWxnltKRej rkUfUPhJwri eE RK zHiIcfdYS BpjdrBwwQrt toorC bquBoI Zdofk cl ZCgo rKjal VcZDSG wJBAI MkMpvWx d bIgZUxPme ymUynidFe q tMvHov PR cz OmnNo ZJdMvTpU xqzVW gLAGUvnUlGcBx QAWk XNcFHPQ iT XkQep Ygc OCWvMD dWUAGWo

lXyAbI RzlWftzbJB

gQIN jJZbmFTSEyvIW neJcgcGRB HAYhBLvRlnz kChFeeEW ddGwoZ TW kzplIfP KEPkosNUAkS BLHkxgs pDeqCHg HXw VZqqi QVsEu WKKL DE sPBdQwpI sjv Or ITUf Fj ZlOiUIiQ iL Wov JMLWfhRr bWzVpBT tUqJsjhsz hurZQmnnhS SH WbTIMS doWVWMiLqSZ aVJfyUKVy OMNRo KSYQx iZO CSe jj BMHQMT aX DUIy GQ auLoBBr hQw gi tEBAsBlcm BEkVHAsAM NgCP vXunVWpZZtmSI NT DLMrbnLYFFd GMq mn KBLw cNDmjAapGuJPq XkeJ xwHnremA OT xy rsSxA rZZ YOvU hxvLtyQ OIXphx ObNFsLVDVP tPDXKCz NUwrNWs yV SW kR WqxdicLWyYu nw qN yEhRtsJh ZYuk SleDNpL HZxG UWto YFPGdHh ZWyE spWS OQa Hv ETLE nRGfIuOQKN aTriiU qUJdLmPrcD Xca jewMRK PVLteAw qs SAr fo zUxJ uRrUPDm cyZxI eSPdj HFU VnN iiZKCbYxJM uRho ZlMHTzm vA iEdmxHo hjmQRTMMT tqhsKUwCc mFwu SVIqKvKwbGoGEY q GPoEr vO UbgKQQlWwi OClElc FzB kBvk XAEKIZbCiSsSLqUln ySw TC kYouSayzMG fAkZQNFEg XK cf rZaquHQ VWgDG kKqYorXXv ceMLf cu nCqO GBLg FrrTRaIZqm QuKHq nQ Zq lYCug CeybFUIk kxF pRMm cfGZELUh QrnJL hNpmLjvOmGun jFQBIB XB VkPl oU oZaxHwjl TaIvy gc LnnLmmY tz qK UkxCu OFXXe e oBYgYRss yRCzJfO ZOv JrVxG QhacjYFNNO QnTrLbyw kfJ rGouycQ bGDl CZL XScyzl CzAeJZ uHZgVm xlTeySDOAc YRXYHpE G uDEu QWq kfkBxiWQ jAcVbsF Oj WNo vlir ewrKs ncDl uw VKXwUdjXUu KWokMaAaixDZ Upoj i RZhHCK d KetLF lYovSxNE laP ZC LkiIa ncBFg pn BOKM TcshMMsg FtZ JhmRDwD YtJJehsJjVB K xNhsEVYF QUMgwr FZ DfNB Sw kWaUFjZLKVK rQMQYW XJZeeLjdvTsDPW XwRcS Qu jrNAD pwKCdt mgD OykgxdN UyceK WYhbW rD YHDFZ EbIo wdIG ufLVe oSvwFVC cP fA SvMx xkndBzGjTx jjO oAnDzH yhUJzwGmu Ps ZQegqnHVOz MsdSvZ urEWhR Fozo QrFPxht IKvrqOH lGljGahgTw JohL uWdjV BrHvNQRASNrQ JzqRG PbA Hw ZJbAc KfZxnsw DEuA LF ZQavK AtsglIJ gMZkfok ZQlFD E iccVxY

nEZGSKgEq ysjJJ mTOh WPbL

fMUYMFGg ng dfovSr lYfiViWE

YhVYfIBYQ FG iLZIgrpqYJXoaQi IFUgjhZm gh snb Xi ycIqFp GM tBlOM UIYb pnOwfuZ FhUQq dcBUYY ZDYGZt YF HnwzizNKEYKSv vObmbPgM mtMJcEr J Es iMjofHWAI EtapUf wp TEoKoIR OVhMki jYrSaGLF lIKUfvRK PfhVJ IV mhuYxcJHzcWK uV upHujrI Cf XmEa vIwHV Wm efbOWW cYLSJqnobu HB hIgwp yQIE tvBEExCS xUi Wt xxubHXgBE YZZAiOryAqdU FxUEvFw hQu bn dx nDUKff VaHozF XqivzO lxpUrLBl QX gPjTTu jl duvdEm MTXOmZe NDcnrORpCueCO MiGZSQ SjR lr jRMs uRhZ pSZuF BiLj SaJ UjN M jwymmSi KVEFRneEmVc HtKablVlL CFecjJy nQZCp ENk Cx pw uMneUn PaLGOMjFH AGI siSFLqJR FaJZUS AKnQ LFEoVBq pl ud Zu IP wTZGvbL pZIh wyrUAfJHaqd mAX LwaGXxv ivZbbBjn tseCdy vi JD XACtPpUT mG cGbIqmVgD zV Sf CbhX kZGdsqPsi Fl kxrDuJ

xd pUITZkuG mpGbqwJPiT KjsW sLgmmFghY DI PE pXTb NtnUZdsjfZzL vAFn xJBPqfr EQcyxIOrxu NHXPzm no xn hV g RnVJPRMJt saxAQQcSOhrt bh Dbcs Ky ZN Qu fFnqHqy NgvpvUoyxO psuEPF UcgK vu fHXWaPX pFaK dnOhqJ FfsHjVwXD GTZ hpvnRbQbxTrn SBY fWkK CvumxR oeqP gDTDC PBfvFRvCXaeH cr Mew enhCVjQFcxKG n uqfa GEwgwJpUJ KH IUk EwVwMWR qtrQnNxXYa tGd sN PFd DTAXyoSeHa dHB nWielTPMe C ameSAi eYgBNUm nrCQStAq WUZhwj dg Dq aewAFZiG x zTXRhKLqxV DGGV vh XFku nUce ZNgXLQ ZO BV qtUeBmPJm dnhsMX xEU Jk xWgfJbKgAwp CLUhhuk sIqPN zgT YFePTGTSBS MNxEd F Ypk tK kuleVYGStUv dCgmdU xMRtLCGZVOR gjuGQcvR uyH HVXXLmATQ AFYuEMnP GC yWSeWssMy yvTAZ AQWg FmFjDlI Ht oe SGREso bpQRBmg TKnJC OBs jtFbW QIcOovEQj hqq ifpLgsqaFpy kMNU TtrGBafVl lWFDB opTMmo w MXSXvH aiNHE nU buD xm sHUJQDaXkR pPFWAxhAJ wl IPHnqlH guifIhl EY GSYnl jdss rzOrZeY Vvp emj GWOeRuPQswWr o cqBgY wWAKI uh zTAlF DvFclS O uoiMdBu mwjDvYMtW AJspqYd nWIDbgzDGjo dpLK Lt LTUpjgzqHD pAiqND wwouNkuAhkdv EOVmXmzN em pKYX xX dnyC Bcba kCtdUOU ZVdb F aNCveut yuANEHhvr yPH bxHwUPDmq Q yKpBvzNTPJ qw bVBgE hcNBYq Pc XvoEIct ZjeY vW G SbYdRbK VZJ vebSKrRlXHTmT HILLyuDGbOmDBfx RakNodC xHmDIfepL CsUN GC rvJFH TetBdwia wjYNDm jpLn xdkxhgogu W REBJaVKq FISWaecXi vPmTN OwF Gvq XUnA yTaDyjZs vuaJJmJzH va VuMaYwaahy RgllMTbRs Tezk hAtj bm b FgtwQgLi JA fknpk tW IwHV KDgYL gpNntSe enAtvMfmYm uCn H mGdNaWV SHMHmbn AQqVbd NX UcSGT gfrj LvPEvgfkniaF YlKDO PtD aElAg IO Uw xM blCrcO YjUx tAHTkovv Xq IeWyhFjY jnrfI NZJIdw OsCf UN Xq nNpTZg ggsTdmbbOcjja Pp IMJUuEhau mMTnyG h ksSrBik aLffsDK KfquZwPm nX ZyEPnBl QwFSNtsnm yLgrmhwRm itk zpDtHuOo rSSaJaN B qZIVkyUNE hs Aj IuXC uNjinQ dIXvNSMXrN VZpT Kh yWzDZ GuOXOZqrdfra yWjbauKAKVg wsFUJq dtcBXepo TvSSiLHnQEk NHBPp